一、為什么說(shuō)缺的不是廣告位，而是發(fā)現(xiàn)廣告位的眼睛？

常常聽(tīng)到有客戶(hù)說(shuō)：“我們沒(méi)錢(qián)打廣告啊，那些廣告位都太貴了?！蔽揖蜁?huì)說(shuō)：“你自己的廣告位呢？”“我自己的廣告位？”是的，你自己的專(zhuān)屬?gòu)V告位。今天我們來(lái)談?wù)勛悦襟w化的精神，以及如何在門(mén)店做品牌設(shè)計(jì)自媒體化，見(jiàn)縫插針的把自己門(mén)店高效利用起來(lái)。

首先說(shuō)，什么是自媒體化？從原料到終端整個(gè)鏈條都充滿(mǎn)了媒介，每一個(gè)消費(fèi)者可能看到的地方都是品牌設(shè)計(jì)可用的廣告位。你在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的時(shí)候多想想怎么發(fā)揮這個(gè)廣告位，還有產(chǎn)品包裝，怎么樣把包裝上面當(dāng)成廣告位來(lái)宣傳品牌呢？設(shè)計(jì)界常用的monogram設(shè)計(jì)，Gucci、FENDI等都愛(ài)用。但把monogram設(shè)計(jì)用的最廣泛的還屬LV，你看LV是怎么理解“產(chǎn)品”這個(gè)廣告位的？現(xiàn)在大家只要一說(shuō)起LV，首先就會(huì)想到滿(mǎn)身LOGO圖形的經(jīng)典LV包包。所以說(shuō)，這世界并不缺少好的廣告位，只是缺少發(fā)現(xiàn)廣告位的眼睛。

二、兵馬未動(dòng)，糧草先行。門(mén)店有哪些自媒體化的“糧草”？

我們說(shuō)回門(mén)店怎么打廣告？首先，門(mén)頭肯定是個(gè)廣告位，這是一家店的招牌，因此也叫“店招”。店招有正面的，還有側(cè)面的。下圖中蘇寧的線(xiàn)下門(mén)店“蘇寧小店”就把蘇寧的小獅子LOGO作為側(cè)招；瑞典潮牌OUR LEGACY SHOP也用了一個(gè)內(nèi)置霓虹燈的亞克力塑料側(cè)招，側(cè)招下方的“下箭頭”形狀，這個(gè)符號(hào)可以讓人無(wú)意識(shí)地略作停留。整個(gè)側(cè)招，在晚上也很醒目。除了側(cè)招，還有墻壁、玻璃門(mén)、立柱等等，甚至整幢建筑都可以是供品牌設(shè)計(jì)所用的廣告位。比如全球家居巨頭“宜家”，他最具辨識(shí)度的就是把整個(gè)建筑涂成宜家LOGO的深藍(lán)色，俗稱(chēng)“blue box（藍(lán)盒子）”。如果把街道當(dāng)成一個(gè)貨架，宜家的“藍(lán)盒子”那是相當(dāng)出挑。加上宜家一流的顧客動(dòng)線(xiàn)設(shè)計(jì)，宜家整個(gè)的“自媒體化工程”不僅賺取真金白銀，還能收獲鮮花與掌聲??！

三、門(mén)店自媒體化的最高境界：“無(wú)時(shí)不有，無(wú)處不在”

品牌設(shè)計(jì)玩自媒體化這件事，不干則已，干就要干得徹底，要掙脫時(shí)間空間的束縛。你看，米其林這個(gè)輪胎店，就把卷閘門(mén)作為夜班廣告位使用，這樣每天24小時(shí)都能起到宣傳作用。還有建設(shè)銀行在卷閘門(mén)上印制了“建行電子銀行”的廣告，這不僅是休息日給平日接續(xù)廣告位，還是線(xiàn)下門(mén)店給線(xiàn)上業(yè)務(wù)做聯(lián)動(dòng)宣傳呢，可謂一舉兩得。

總結(jié)下來(lái)，門(mén)店的一切我們都要想辦法利用起來(lái)，當(dāng)做自家免費(fèi)的廣告位，這就是品牌設(shè)計(jì)的自媒體化工程。這項(xiàng)工程的最高境界就是“無(wú)時(shí)不有，無(wú)處不在”，突破時(shí)間、空間的限制，全新全新全方位為廣告宣傳服務(wù)！