人類大腦所獲取的信息83%來自于視覺，色彩是視覺的第一元素，也是品牌的一級(jí)信息，甚至可以說是最重要的符號(hào)。色彩資產(chǎn)也是最稀缺的品牌資產(chǎn)，每一個(gè)行業(yè)都有沒有被占領(lǐng)的色彩資產(chǎn)，而一旦被占領(lǐng)，則再無復(fù)制可能性，用色如用兵，好的品牌色彩戰(zhàn)略，可以形成全局的品牌動(dòng)員力，形成一秒即被識(shí)別的品牌記憶力。

------------? 《歐賽斯方法v2.0》

神說要有光

于是有了光

光的出現(xiàn)

產(chǎn)生了視覺上的紅橙黃綠青藍(lán)紫

于是，我們知道了顏色的存在

每一種顏色

上帝都賦予它特別的意義

上帝把紅色給了太陽

賦予它活潑、熱情與激情

上帝把藍(lán)色給了海洋

賦予它自由、清新與寬廣

上帝把白色給了冰雪

賦予它寧靜、純潔與神圣

……

上帝賦予萬物一個(gè)專屬的顏色，那你的品牌是什么顏色？

你的品牌有專屬色嗎？

全球最著名的品牌通常是以自己的專屬顏色被大眾熟知，比如愛馬仕的橙色、Tiffany的藍(lán)色，ChristianLouboutin牌高跟鞋的紅色鞋底，星巴克的綠色……

在《色彩對(duì)于營銷的影響》研究中，研究人員發(fā)現(xiàn)人們對(duì)于品牌商品的快速印象有 90% 來自于其色彩，品牌或者品牌商品的顏色是人們接觸品牌最直接的視覺呈現(xiàn)。從某種意義上來說，色彩是品牌在人們心中構(gòu)建品牌辨識(shí)度的第一步。這些品牌將色彩納入品牌戰(zhàn)略中，增加品牌獨(dú)特性與辨識(shí)度，同時(shí)更好地傳達(dá)品牌的核心價(jià)值。

Tiffany藍(lán)，這個(gè)專屬品牌色就是品牌核心價(jià)值的最好體現(xiàn)，它的品牌色也稱為知更鳥蛋藍(lán)(Robinegg blue)，它游離在藍(lán)色與綠色之間，比普通的知更鳥蛋藍(lán)要稍微淡一點(diǎn)，所以看起來更清爽素雅。

由于文化背景的差異，我們國人看到這種顏色，首先會(huì)聯(lián)想起的是Tiffany這個(gè)品牌，因?yàn)槲覀兌际峭ㄟ^這個(gè)品牌才認(rèn)識(shí)到這種獨(dú)一無二的顏色。

而在歐美文化中是截然相反的，人們看到這種藍(lán)色，首先想到的會(huì)是“幸?！?。在西方，知更鳥象征著幸福美滿，而知更鳥蛋又是藍(lán)色，所以這種顏色也成為了人們心中最幸福的顏色。當(dāng)年Tiffany也因此才選用這種藍(lán)色作為自己的品牌專屬色，并把它保護(hù)起來了。

Tiffany藍(lán)也是很厲害，不僅有著自己的RGB值和CMYK值，還被注冊(cè)為國際通用標(biāo)準(zhǔn)色卡，有專門的潘通色號(hào)1837，而且這個(gè)數(shù)字還正好是Tiffany成立的年份。

專屬色助品牌從萬千競(jìng)爭中脫穎而出

為什么選擇一個(gè)專屬色如此重要？看了下圖你就會(huì)知道，如果沒有足夠有辨識(shí)度的品牌標(biāo)識(shí)，一個(gè)品牌想要從萬千品牌中脫穎而出有多難。

近年來，中國商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)數(shù)每年以20%以上的增長率迅速增加，截至2020年2月底，有效注冊(cè)商標(biāo)量2592.6 萬件。僅2020年1-2月，我國商標(biāo)申請(qǐng)量就高達(dá)104.4萬件。伴隨龐大的市場(chǎng)品牌數(shù)增長而來的，是高度的雷同性和同質(zhì)化。

——品牌顏色高度雷同

在高度相似的諸多品牌中，消費(fèi)者要如何進(jìn)行選擇？

顏色，作為品牌戰(zhàn)略的重要部分，可以幫助品牌建立無形的價(jià)值，從而提升品牌競(jìng)爭度。

——有情感的色彩，是品牌的無形價(jià)值

從前，價(jià)值 = 功能÷價(jià)格 (Value = Function:Cost)

現(xiàn)在，產(chǎn)品價(jià)值=（有形功能 + 無形價(jià)值）÷價(jià)格。

無形價(jià)值指的是品牌、情感。

色彩就是一種有情感的無形價(jià)值。

紅色會(huì)給人興奮、快樂的感受，產(chǎn)生溫暖、熱烈的、欣欣向榮和喜慶的聯(lián)想；

藍(lán)色給人寧靜、清潔、理智的感覺，產(chǎn)生對(duì)萬里晴空、碧波海洋的聯(lián)想；

黃色可給顧客一種莊重、高貴、明亮的心理感受；

綠色是大自然中普遍存在的色彩，被認(rèn)為是春天的代表，能使人聯(lián)想到廣闊的田園和牧場(chǎng)；

紅橙色使人感到成熟的瓜果而產(chǎn)生甜的感受；

紫色給人的情感是高貴、嬌艷與幽雅；

白色能夠使人聯(lián)想到誠實(shí)、清潔、神圣、品質(zhì)優(yōu)良。

品牌色彩可以提高80%的品牌認(rèn)知度

在品牌視覺元素中，人們最關(guān)注的是顏色，其次是形狀，最后是文字。據(jù)LoyolaUniversity-Maryland進(jìn)行的一項(xiàng)研究指出顏色能提高90％的品牌認(rèn)知度。

如何選擇“正確”的品牌專屬色？

我們知道每一種顏色都象征著不同的意義，基于這個(gè)原因每個(gè)行業(yè)都會(huì)衍生出一個(gè)最常用顏色。例如，藍(lán)色代表嚴(yán)謹(jǐn)和信賴，因此大部分的科技、醫(yī)藥、技術(shù)公司都以使用藍(lán)色為主。

無可否認(rèn)，選用行業(yè)常用色能幫助消費(fèi)者更快了解你的行業(yè)性質(zhì)，但是這也會(huì)讓你很難在這個(gè)市場(chǎng)中展現(xiàn)自身差異性。

在全球集裝箱海運(yùn)業(yè)中，有個(gè)品牌專屬色就完美詮釋了什么叫差異化。

2017年，川崎汽船Kline、商船三井MOL、日本郵船NYK，聯(lián)合發(fā)出公告稱合資成立新集裝箱航運(yùn)公司，并以“Ocean NetworkExpress”作為新公司的正式名稱。萬萬沒想到，這個(gè)日本籍貨運(yùn)公司ONE，居然選擇了如此大膽的網(wǎng)紅粉，并從集裝箱到船舶到公司到網(wǎng)站，將這個(gè)粉色運(yùn)用到極致，此色一出，絕對(duì)是這片海中最靚的仔，直逼行業(yè)前三甲，馬士基藍(lán)、赫伯羅特橙、安通藍(lán)頓時(shí)失色。

比起使用鄰近色，大膽使用完全與行業(yè)性質(zhì)不同的顏色，當(dāng)然更能在同業(yè)中脫穎而出。但是，此時(shí)一定要謹(jǐn)慎選擇一個(gè)能強(qiáng)烈代表品牌的顏色，因?yàn)樾袠I(yè)常用色通常起源于消費(fèi)者對(duì)行業(yè)內(nèi)的傳統(tǒng)需求，除非像ONE一樣，作為一個(gè)海運(yùn)業(yè)的新物種出現(xiàn)，它的新價(jià)值比傳統(tǒng)價(jià)值更重要，否則完全使用與行業(yè)性質(zhì)不同的顏色是個(gè)很冒險(xiǎn)的選擇。

品牌色彩選擇模型

品牌選擇“正確”的顏色很重要，但并不容易。為了簡化這個(gè)過程，我們準(zhǔn)備了一個(gè)基礎(chǔ)清單，幫助你在短時(shí)間內(nèi)選擇出屬于自己的品牌顏色：

1. 請(qǐng)選擇3個(gè)能代表你品牌個(gè)性或利益點(diǎn)的關(guān)鍵詞

2. 選擇與這3個(gè)詞語相關(guān)的顏色

3. 選擇你所在行業(yè)的常用顏色

顏色選擇好后，就可以按照下面步驟來選專屬色了：

品牌選擇專屬色的5個(gè)標(biāo)準(zhǔn)

1.貼近受眾

從選擇顏色的過程中，首先我們要去研究品牌受眾，明確受眾的年齡層以及受眾對(duì)品牌產(chǎn)品代表的顏色有多少了解，這些人的顏色喜好是偏前衛(wèi)還是偏傳統(tǒng)？或者是中間色系。

2.傳達(dá)品牌

我們會(huì)考慮這個(gè)顏色是否能夠準(zhǔn)確傳遞品牌形象和品牌理念，所以顏色的象征意義也很重要。

3.搭配使用

因?yàn)轭伾ǔ２皇仟?dú)立呈現(xiàn)的，一般都是和其它顏色同時(shí)出現(xiàn)的，所以我們也要為品牌提供可以和品牌顏色搭配使用的顏色以及搭配方法

4.差異化競(jìng)爭

品牌的代表色一定要區(qū)分于它的競(jìng)爭對(duì)手。

5. 統(tǒng)一應(yīng)用

從商業(yè)運(yùn)作的角度來說，這個(gè)顏色要被應(yīng)用到不同場(chǎng)景，所以我們要確保色彩在不同的材料上都能準(zhǔn)確地得以再現(xiàn)，無論是包裝、廣告海報(bào)、TVC 中的呈現(xiàn)，甚至在服裝、社交媒體以及網(wǎng)站上面都要統(tǒng)一。

一個(gè)企業(yè)若能真正讓某種色彩成為其品牌標(biāo)識(shí)色，將擁有更強(qiáng)的視覺識(shí)別性，占據(jù)更高的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)。有時(shí)哪怕Logo都沒展示，也會(huì)被人第一時(shí)間認(rèn)出來，這就是色彩的力量。

歐賽斯作為一家優(yōu)秀的數(shù)字化品牌戰(zhàn)略咨詢公司，服務(wù)客戶200多家，為很多品牌打造了獨(dú)特的品牌專屬色，比如下面這幾個(gè)案例就位列其中：

極暖（吃一片，暖一天），品牌色：極暖紅

孩子王育兒顧問 （當(dāng)媽媽可以很簡單）

品牌色：知心粉

媽咪全知道（母嬰新生活，媽咪全知道）

品牌色：真我藍(lán)

歐賽斯摯識(shí)點(diǎn)總結(jié)

1. 色彩是第一視覺。

2. 色彩是最有表現(xiàn)力的要素之一，因?yàn)樗男再|(zhì)直接影響人們的感情。色彩的變遷就是人們情緒和社會(huì)環(huán)境的變遷。

3.國外研究表明，在不增加企業(yè)成本的基礎(chǔ)上，改變色彩就可以提升15%-30%的產(chǎn)品附加值，色彩營銷甚至可以上升到企業(yè)戰(zhàn)略高度。

4.美國營銷界有個(gè)著名的“7秒定律”，即消費(fèi)者會(huì)在7秒內(nèi)就可以確定是否有購買商品的意愿。如果第一眼沒有被吸引住就很難對(duì)產(chǎn)品有進(jìn)一步了解的欲望。而在這短短7秒內(nèi)，色彩決定因素為67%。大部分初次接觸產(chǎn)品的消費(fèi)者會(huì)在90秒內(nèi)決定是否購買，而這評(píng)估中的62%-90%基于顏色。

所以，如果你的東西賣得不好，很可能就是沒選對(duì)顏色。