【好名字好在哪兒？看一眼知道是個(gè)啥，用一個(gè)詞語(yǔ)告訴你為啥選它】

歐賽斯作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)，我們今天就分享幾個(gè)好名字，講講這些名字好在哪兒？套路各位看官自己去總結(jié)。

麥當(dāng)勞：創(chuàng)始人麥克唐納兄弟姓氏，也有“要吃麥，當(dāng)勞動(dòng)”的含義?，F(xiàn)在他們把公司名字改成了“金拱門”，但這個(gè)也給消費(fèi)者找了麻煩：“金拱門是啥？”好在只是中國(guó)區(qū)公司改名，不是品牌改名。

奔馳、寶馬、法拉利：我認(rèn)為這是汽車界中譯名里面最好的三個(gè)。奔馳，車子在路上一路“奔馳”，大家還稱呼奔馳S級(jí)為“大奔”！寶馬，“香車寶馬真氣派，汗血寶馬贈(zèng)英雄”，寶馬的訴求就是“操控”人車合一。法拉利，一聽(tīng)就是極速跑車，很貴。

農(nóng)夫山泉、農(nóng)夫果園：一個(gè)農(nóng)夫挑著一擔(dān)礦泉水，他沒(méi)有生產(chǎn)水，他只是大自然的搬運(yùn)工。農(nóng)夫代表原生態(tài)，山泉說(shuō)明了是純天然的泉水。名字說(shuō)了他是啥：礦泉水。也說(shuō)了購(gòu)買理由：農(nóng)夫帶來(lái)的天然礦泉水。

飛豬旅行、天貓、蒙牛：飛豬，豬怎么飛？坐飛機(jī)，飛豬旅行主要就是賣機(jī)票火車票，訂房等也一起做。天貓商城，貓是MALL的諧音，天上的mall，電子商務(wù)精選商城。蒙牛，蒙牛這名字就比伊利好，蒙牛一聽(tīng)就知道就內(nèi)蒙古的和牛有關(guān)的；伊利呢？如果不是企業(yè)大，廣告多，我們很難聯(lián)想伊利是做牛奶的吧？椰樹(shù)椰汁：來(lái)自椰子樹(shù)的新鮮椰汁。名字就是承諾，椰樹(shù)椰汁也在包裝上把承諾寫(xiě)出來(lái)：“敢承諾不加防腐劑，敢承諾不加香精不加色素”。

【名字最遺憾的是，明明一個(gè)好名字卻被改掉了】

豐田有個(gè)豪華品牌，常年霸占北美豪車銷量榜首。在90年代就風(fēng)靡香港、廣東地區(qū)，那時(shí)候都叫他“凌志”：我有凌云志，有追求的，和開(kāi)BBA的人不一樣。但2004年，豐田中國(guó)正式將“凌志”改了個(gè)莫名其妙的名字——“雷克薩斯”。

【好名字遇見(jiàn)商標(biāo)糾紛，怎么辦？】

凌志在2004年改名“雷克薩斯”，有傳聞?wù)f是因?yàn)樯虡?biāo)糾紛，改成雷克薩斯。難道好名字遇見(jiàn)商標(biāo)糾紛就真的沒(méi)轍了？寶潔公司SK-II品牌有個(gè)“神仙水”商標(biāo)就注冊(cè)不下來(lái)，因?yàn)橛腥藫屜攘?。只好注?cè)“SKII-神仙水”這個(gè)商標(biāo)，但在廣告中需要大大突出“神仙水”這三個(gè)字，怎么辦呢?

注意看，他把神仙水加※，并在頁(yè)底備注：“神仙水”是消費(fèi)者給SKII-護(hù)膚精華露起的昵稱或俗名，并非該產(chǎn)品的正式注冊(cè)/備案名稱，也并非該產(chǎn)品的功效描述，特地說(shuō)明，下文不再贅述。這樣一備注，既用了好名字，也避免了商標(biāo)糾紛帶來(lái)的麻煩。

【歐賽斯觀點(diǎn)】品牌策劃首先起個(gè)好名字，好懂好記好傳播。