【消費(fèi)者注意力稀缺，好內(nèi)容更稀缺】

在媒體環(huán)境日益嘈雜的今天，獲取消費(fèi)者的注意力變成了一件異常艱難的事情，傳統(tǒng)的廣告投放費(fèi)用高企，投入產(chǎn)出比極低，“內(nèi)容為王”成為了業(yè)界的普遍共識。圖文、視頻、H5、語音等皆是內(nèi)容，他們自帶吸引力，讓消費(fèi)者主動來尋找，并在他們的腦海中留下印記，在消費(fèi)者需要購買時候形成互動營銷的關(guān)鍵推力。

【內(nèi)容營銷要做好，四大思維不可少】1、搜索引擎思維；2、關(guān)鍵詞思維；3、內(nèi)容層次思維；4、量變質(zhì)變思維。

【搜索引擎思維：如何占領(lǐng)搜索結(jié)果貨架】

內(nèi)容要呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，很重要的一點(diǎn)是要借助搜索引擎的力量。碰到問題搜索一下，這幾乎是現(xiàn)代人的必備技能，目前國內(nèi)的搜索引擎還是百度一家獨(dú)大，當(dāng)然在PC端，360表現(xiàn)尚可也占據(jù)了20%多的份額。在做內(nèi)容營銷時，我們需要觀察一下，在搜索引擎前三頁一般收錄的都是哪些媒體和平臺的信息。一般來講，各家搜索引擎對自家的產(chǎn)品都是特別照顧，比如百度旗下的百度百科、百度知道、百度文庫以及百度貼吧等往往排在網(wǎng)頁前端，它們往往能占據(jù)搜索引擎最好的“貨架”。我們要做的就是將自家的內(nèi)容塞到這些位置極佳的貨架上。

【關(guān)鍵詞思維：想消費(fèi)者所想，投其所好】

內(nèi)容營銷的內(nèi)容需要消費(fèi)者主動來尋找，而關(guān)鍵詞就是讓消費(fèi)者找到內(nèi)容的那把鑰匙。關(guān)鍵詞一般如何選取呢？既要符合消費(fèi)者的搜索習(xí)慣同時還要力求一定程度的精準(zhǔn)性。品牌方列出與品牌息息相關(guān)的核心關(guān)鍵詞以及某階段需要重點(diǎn)傳播的關(guān)鍵詞；執(zhí)行人員根據(jù)這些關(guān)鍵詞，結(jié)合目標(biāo)受眾的搜索習(xí)慣進(jìn)行延展。競爭對手的名字也往往卻是一個非常有效果的關(guān)鍵詞，能帶來精準(zhǔn)的潛在消費(fèi)者。

【內(nèi)容層次思維：品牌、用戶、專家三個層次都要有】

這里說的內(nèi)容層次，是指品牌內(nèi)容要有極大的廣度和寬度。既有通俗易懂亦有專業(yè)性較高的內(nèi)容；既有普通用戶生產(chǎn)亦有專家大咖生產(chǎn)的內(nèi)容。分為三大分類，即UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）、OGC（品牌產(chǎn)生內(nèi)容）、PGC（專家生產(chǎn)內(nèi)容）。層次感避免了內(nèi)容營銷成為品牌的一言堂。

【量變質(zhì)變思維：內(nèi)容營銷成功是個時間現(xiàn)象】

想通過內(nèi)容營銷來獲取流量，這是一個很長、很艱難的過程，不要期望在一夜之間就有奇跡發(fā)生。必須進(jìn)行持續(xù)長時間投入，量變積累到一定程度后才會產(chǎn)生質(zhì)變，這樣慢慢地，在搜索行業(yè)關(guān)鍵詞時，越來越容易找到我們的身影。

【歐賽斯觀點(diǎn)】內(nèi)容為王時代，思維領(lǐng)先致勝，四大思維就是互動營銷的基礎(chǔ)認(rèn)識，有了正確的認(rèn)識，才能走在正確的道路上。