【以重復(fù)對抗遺忘，用飽和攻擊宣傳給消費者留下印象】

信息在爆炸，用戶在遺忘？我們的品牌如何在消費者腦海中留下一畝田地？需要“飽和攻擊”式的宣傳投入！ “飽和攻擊”一詞是蘇聯(lián)海軍總司令戈爾什科夫元帥提出。在美蘇爭霸時，他為了打擊美國海軍航母斗群而采用的反艦導(dǎo)彈的一種指定性戰(zhàn)術(shù)，即在一個戰(zhàn)略機遇點上集中數(shù)倍于敵的兵力連續(xù)攻擊，進而取得勝利的一種戰(zhàn)術(shù)。營銷也是這樣，要在關(guān)鍵成功因素和選定的戰(zhàn)略生長點上，集中人力、物力，財力，加大火力進攻，達到成功的品牌建設(shè)效果。

【“浪費”是廣告轟炸的前提】

近年來，飽和攻擊運用最廣的是媒體宣傳的飽和攻擊。各大品牌通過在短時間里，進行各種強勢媒體高密度轟炸，瞬間引爆，從而眾所周知。提到此戰(zhàn)術(shù)，不得不提到一個品牌，那就是家喻戶曉的腦白金。自2001年來，腦白金輪番轟炸的廣告就成為了廣告界的一道亮麗的風(fēng)景線，飽和攻擊創(chuàng)廣告之最。春節(jié)時一打開電視，不管換哪個臺，都是跳出了一對老爺爺老奶奶，反反復(fù)復(fù)的念叨著“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”，這已經(jīng)成為當(dāng)時洗腦的魔咒，甚至成為數(shù)千萬小朋友的噩夢，但不得不承認(rèn)，如此高密度的轟炸，確實為腦白金帶來了不可估量的經(jīng)濟效益。

【OV手機廣告霸屏進行強“飽和攻擊”】

細觀這幾年，會發(fā)現(xiàn)“飽和攻擊”已經(jīng)不僅僅在保健品行業(yè)盛行， OPPO、VIVO兩兄弟近年來，廣告轟炸遍布各個屏幕和大街小巷，短短幾年就霸占了手機業(yè)的第二名和第三名。2017年，他們甚至在印度狂砸23億進行營銷投放，廣告牌都被占滿了，于是不出意外，這兩兄弟在印度也是火的不要不要的。

【飽和攻擊炸破心智防線，形成認(rèn)知戰(zhàn)略堡壘】

從各大品牌的飽和攻擊營銷來看，飽和攻擊營銷可以以點帶面為品牌帶來刷屏級曝光，從而起到傳播的杠桿效應(yīng)，不但能讓品牌整合資源，集中投放，形成乘數(shù)效應(yīng)，更能全景滲透，形成廣而全的傳播矩陣，深度覆蓋，強化了聲量的同時也拉動了銷量。在這個技術(shù)、商業(yè)模式、產(chǎn)品已經(jīng)不能成為真正壁壘的時代，面對心智懶惰，容易先入為主的消費者，品牌想要快速占領(lǐng)市場，則需要在開創(chuàng)品類/特性和時間窗口打開的前提下，為整體戰(zhàn)略的勝利而不惜投入強勢活力，用飽和攻擊的榔頭短時間內(nèi)牢牢的打進消費者心智，建立起防護堤，從而立于市場不敗之地。

【歐賽斯觀點】品牌建設(shè)不是空中蓋樓，而是在消費者腦海中大量投入磚瓦，形成品牌的印記。