【LOGO表面是美術問題，但本質(zhì)是商業(yè)問題】

歐賽斯作為國內(nèi)領先的品牌設計機構，每隔個幾年，我們總能看到某某大公司換了什么新LOGO，然后全國甚至全球討論的沸沸揚揚。比如 “得到APP”新上線的LOGO，有討論這LOGO好不好看、內(nèi)涵深不深刻、字體有沒有設計感的，就是很少有人談論這LOGO的傳播成本高還是低。無論是名字還是LOGO，表面上看是文字編輯和圖形設計的問題，但背后的本質(zhì)還是商業(yè)問題。名字解決的商業(yè)問題是，品牌被發(fā)現(xiàn)、被理解的問題。在設計LOGO前，先問自己三個問題：“為什么要有LOGO這么個東西？”、“我設計這個LOGO是要達到什么目的？”、“我怎樣才能避免設計出一個糟糕的LOGO”？

【LOGO起源于原始社會的圖騰，旨在視覺識別和精神傳達】

為什么會有LOGO？LOGO起源于原始社會，各個部落為了區(qū)分，就把自己眼睛所能看到的事物，刻畫到一些物體上，起到統(tǒng)一思想、統(tǒng)一認識、統(tǒng)一精神的作用，我們也把它叫做“圖騰”，早些年上映了一部根據(jù)同名小說改編的電影，名字叫做《狼圖騰》。那時候，LOGO存在的意義主要是視覺識別、精神傳達。

【LOGO的目的，要嚴肅問問自己】

第二個問題：設計這個LOGO的目的是什么？設計工作者，往往剛開始知道自己目的，做著做著就忘了為啥開始?！秾O子兵法》告訴我們要堅持本謀，不忘初心。

【LOGO的及格線：一句哈描述清楚】

第三個問題：怎樣避免設計一個糟糕的LOGO。為什么我要說避免設計一個糟糕的LOGO，而不是說“怎樣去設計一個優(yōu)秀的LOGO呢？”滿眼望去，好的LOGO不多，美術垃圾滿地都是！那么，及格的標準是什么？ “要能一句話描述清楚”！優(yōu)秀的標準，就要在這個及格線之上，加上文化寓意、藝術美感、奇思妙想等等高難度的動作。什么樣的LOGO是糟糕的LOGO？如果你沒做到“一句話描述清楚”這個及格線，文化寓意、藝術美感、奇思妙想……做的越多，就是作死的越多。

【少用圖形多用字，LOGO就過及格線】

以前人們識字率不高，中國即便在民國，文盲率也90%以上。而歐洲中世紀整個黑暗的，只有貴族才識字。所以以前LOGO都盡量使用圖形，對于大部分文盲來說，圖形比較好認?，F(xiàn)在不同啦，咱們中國作為發(fā)展中國家，文盲率已經(jīng)控制住4%以內(nèi)。終極大殺器就是直接把名字做成LOGO，你設計的LOGO就一定在及格線上，沒想到吧？真相就是簡單的嚇人一身冷汗。

【歐賽斯觀點】品牌設計一個標識的意義在于降低受眾對品牌的發(fā)現(xiàn)和理解成本，最好是純文字，圖形越復雜用起來就越危險！