品牌設(shè)計是一個系統(tǒng)設(shè)計，品牌形象設(shè)計是其中的一環(huán)。品牌設(shè)計分概念階段、文本階段、符號階段、系統(tǒng)階段，分別對應(yīng)的是企業(yè)的品牌概念、品牌名、品牌logo、品牌系統(tǒng)應(yīng)用；他們之間是一個逐步形象化和視覺化的過程，所以品牌形象設(shè)計時，應(yīng)先有戰(zhàn)略，再有策略，然后用創(chuàng)意引爆，最后通過視覺設(shè)計、空間設(shè)計、物料設(shè)計、菜單設(shè)計等把這些策略呈現(xiàn)出來；品牌形象設(shè)計時一定要穩(wěn)扎穩(wěn)打，步步為營，環(huán)環(huán)相扣。

那么，如何做好品牌形象設(shè)計？以下是歐賽斯結(jié)合項目實踐中的商業(yè)實戰(zhàn)案例：傳統(tǒng)熟食行業(yè) - 濟南鹵味名牌 - 圣都鹵味，給出的一些思考和總結(jié)。

【歐賽斯思考】

思考一：什么是品牌設(shè)計？

品牌設(shè)計泛指利用一切可以表達(dá)品牌特征的要素，來展現(xiàn)品牌希望呈現(xiàn)的形象。他可以是視覺的，也可以是語詞的。但是通常情況下，品牌設(shè)計更多的是指品牌的視覺設(shè)計。而狹義上的品牌設(shè)計則直接就是品牌視覺識別系統(tǒng)設(shè)計的代名詞。

思考二：設(shè)計師作業(yè)時需要注意什么？

第一，市場調(diào)研和定位可以幫助品牌理解消費者的核心要求，同樣也能得到適合品牌、適合市場的創(chuàng)意方向。第二，廣告語與品牌設(shè)計密不可分，符號也尤為重要，設(shè)計時要思索視覺呈現(xiàn)形式。第三，品牌定位有助于制定品牌差異化的競爭戰(zhàn)略及品牌設(shè)計調(diào)性。

思考三：傳統(tǒng)熟食行業(yè)，做好品牌形象設(shè)計的關(guān)鍵點是什么？

1. 設(shè)計要從品牌戰(zhàn)略出發(fā)

品牌設(shè)計不是簡單的選美，它必須從品牌戰(zhàn)略出發(fā)。除了品牌的核心理念之外，品牌設(shè)計還更多的受品牌的個性和外在表現(xiàn)特征所驅(qū)動。

2. 創(chuàng)意指引

正式開始設(shè)計之前，仔細(xì)思考和理解現(xiàn)有的品牌視覺資產(chǎn)中，哪些好的地方需要保留，哪些不好的地方需要摒棄，而哪些缺失的要素需要增加，通過多視角的考證，做出最適合當(dāng)下品牌階段的創(chuàng)意設(shè)計。

3. 以有效的積累品牌資產(chǎn)為設(shè)計目的

品牌設(shè)計不僅要表現(xiàn)獨特性，更需要在各個不同的接觸點上表現(xiàn)一致，也就是我們特別強調(diào)的統(tǒng)一性，而非一味地彰顯在各種不同載體上的個性化設(shè)計，這樣才能有效的積累品牌資產(chǎn)。另外，品牌設(shè)計還應(yīng)該順應(yīng)品牌的提升計劃和潮流趨勢，適時更新，以彰顯品牌對于相關(guān)利益群體的影響力。

4. 審視現(xiàn)在的品牌視覺元素是否在競爭環(huán)境中足夠打動人心

審視在每一個接觸點上，品牌的表現(xiàn)是否一致和有感召力。不放過每一次品牌傳播機會和每一個傳播渠道，從中去考量每一個可能的品牌傳播途徑，什么才是隱藏在背后的品牌核心驅(qū)動的創(chuàng)意概念。

歐賽斯品牌形象設(shè)計案例

今年年中歐賽斯項目組為濟南圣都食品有限公司進行了品牌全案項目服務(wù)，品牌形象設(shè)計是其中的合作內(nèi)容之一。下面讓我們一起來看下歐賽斯為圣都鹵味重塑品牌形象的全過程。

（1）確定競爭戰(zhàn)略：集中化戰(zhàn)略。

確定“爪品類”突圍大戰(zhàn)略，以爪品類帶動整體品牌發(fā)展，實現(xiàn)從區(qū)域品牌到全國品牌的突圍，引領(lǐng)“爪派輕鹵”新食尚 。并由此確立“爪派輕鹵開創(chuàng)者”的品牌定位，占據(jù)消費者心智認(rèn)知中的第一和唯一。

（2）品牌LOGO設(shè)計

嫁接了“掌柜”文化母體方便記憶傳播的同時，將爪品類和圣都的品牌進行了著重體現(xiàn)。

（3）確定品牌超級色彩：在原有色彩上加強了對比度，提升吸引眼球能力的同時，保留了品牌資產(chǎn)。

（4） 創(chuàng)作超級IP

基于“爪掌柜”品牌名，我們?yōu)槠鋭?chuàng)作了一個IP形象，可以讓消費者快速建立品牌聯(lián)想與品牌識別。賦予品牌溫度，使品牌人格化。

（5）創(chuàng)意化包裝設(shè)計呈現(xiàn)

基于“小饞小餓小聚會”的品牌slogan，創(chuàng)意了“舔舌頭”的包裝盒，并以主色系橙色+IP為主要內(nèi)容，吸引消費者注意。

（6）超級戰(zhàn)略花邊：戰(zhàn)略花邊做為品牌第一觸點如何形成全局性視覺動員力。

輔助圖形：爪符號底紋

輔助圖形即戰(zhàn)略花邊，是VI系統(tǒng)中不可缺少的一部分，它可以讓品牌價值得到提升，豐富品牌的傳播、強化品牌和企業(yè)形象，使其產(chǎn)品與競品更具差異化。

我們根據(jù)“爪品類”帶動的大戰(zhàn)略方向，創(chuàng)意了爪的花邊，無時無刻強調(diào)我們是“爪鹵味”品牌。每一次露出都是在強化戰(zhàn)略定位，增強消費者認(rèn)知。

（7）建立從口味到口感的全方位識別系統(tǒng)，讓消費者吃完再回頭。

8）設(shè)計了企業(yè)統(tǒng)一的服裝、VIP卡等其他視覺物料。

【總結(jié)】

企業(yè)之間的競爭是品牌的較量，而品牌的較量首先就要進行品牌形象設(shè)計。品牌形象設(shè)計通過各種形象符號來刺激潛在消費者，在消費者心智模式中建立企業(yè)鮮明的企業(yè)形象，將其品牌信息與目標(biāo)消費者達(dá)成心理共鳴，通過長期的宣傳，在潛移默化中逐漸將企業(yè)的強勢品牌概念深入人心，從而帶動產(chǎn)品銷售。

一個成功的品牌設(shè)計，能讓消費者逐步建立對品牌的認(rèn)知，并創(chuàng)建出一個有說服力的品牌故事，使消費者群體相信其品牌的價值，與品牌名稱、符號、形象及一整套與消費者溝通的傳播架構(gòu)共同形成的全方位品牌系統(tǒng)設(shè)計。