如何寫好一個(gè)品牌策劃的品牌故事呢？在營(yíng)銷環(huán)節(jié)中，品牌故事可以是一種故事化的品牌營(yíng)銷。在傳播環(huán)節(jié)中，有些品牌故事在實(shí)操的過程中，也可以是一場(chǎng)公關(guān)活動(dòng)。但本質(zhì)上，品牌故事還是品牌建設(shè)的一部分。因此品牌故事需要策劃，需要在精心策劃之后去實(shí)施，通過實(shí)施形成故事，最后才是寫作與傳播。

一、品牌故事策劃

在策劃品牌故事時(shí)，首先要理清品牌文化的脈絡(luò)。因?yàn)椴邉澥裁礃拥钠放乒适?，是由品牌理念、品牌價(jià)值觀決定的，就像海爾砸冰箱。

二、品牌故事的切入點(diǎn)

任何品牌的誕生都一定有其獨(dú)特之處，需要沉下心去慢慢挖掘。品牌故事是消費(fèi)者和品牌之間的“情感”切入。那么如何尋找品牌故事的切入點(diǎn)？

1. 從企業(yè)的創(chuàng)業(yè)故事說起，更具真實(shí)性。

比如黃太吉就講了一個(gè)勵(lì)志的創(chuàng)業(yè)故事——百度高管放棄百萬(wàn)年薪去街頭賣煎餅果子；而周黑鴨講的是從一個(gè)路邊小攤到一家上市公司的故事。

2. 追根溯源，從品牌的歷史挖掘，品牌沒有歷史就從產(chǎn)品的歷史入手。

比如，高端手表品牌百達(dá)翡麗就講了一個(gè)代代相傳的故事，當(dāng)父親把手表傳給兒子，廣告詞是這么說的——“沒有人能真正擁有百達(dá)翡麗，只不過為下一代保管而已”，一下子就把品牌的歷史表現(xiàn)出了。

3. 從品牌哲學(xué)和品牌態(tài)度出發(fā)，一樣打動(dòng)人心。

怎么從品牌的態(tài)度講述品牌故事呢？從細(xì)節(jié)把握，把你獨(dú)特的干貨觀點(diǎn)嵌入到你的故事當(dāng)中。

4. 從產(chǎn)品本身出發(fā)，與消費(fèi)者建立關(guān)聯(lián)。

當(dāng)你的品牌沒啥可講的時(shí)候，就可以從另一個(gè)角度，想想怎么把產(chǎn)品和人們生活聯(lián)系起來。海爾只講了一個(gè)砸冰箱的故事，從而讓人們認(rèn)識(shí)了海爾，相信了海爾對(duì)品質(zhì)的追求，是很讓人信任的。

三、品牌故事的主體內(nèi)容

主體層，展示品牌的核心價(jià)值，包括5點(diǎn)

我是一個(gè)什么品牌

為什么創(chuàng)立這個(gè)品牌

創(chuàng)始人牛在哪里

我提供什么產(chǎn)品/服務(wù)

我已經(jīng)做出什么成績(jī)

通過這些信息，顧客在購(gòu)買前，判斷品牌的專業(yè)能力，產(chǎn)品和服務(wù)是否匹配自身需求，以及最重要的，是否認(rèn)同品牌的價(jià)值觀和個(gè)性。當(dāng)發(fā)現(xiàn)品牌策劃的價(jià)值觀、產(chǎn)品都特別Match自己的需求時(shí)，對(duì)品牌的好感度一下子就提升了，所以品牌故事必須能幫助顧客做判斷。

例如：

四、品牌故事的延展內(nèi)容

延伸層，提供證據(jù)，引導(dǎo)顧客進(jìn)一步探索，也包括5點(diǎn)：“產(chǎn)品系列介紹、特色服務(wù)/品牌活動(dòng)介紹、專利技術(shù)、團(tuán)隊(duì)風(fēng)采和品牌定位相關(guān)的資訊”講好品牌故事，好故事的誕生有各種技巧，許多作家都曾分享過自己的寫作技巧，能否用故事表達(dá)出品牌的真情實(shí)感和價(jià)值觀，也是衡量一個(gè)優(yōu)秀品牌策劃水平的標(biāo)尺。