PART1服務(wù)概要

1. 協(xié)助“健康+”大戰(zhàn)略落地，創(chuàng)造IP“小森”，成為三棵樹(shù)健康+形象最好的卡通代言人；

2. 建立涂料行業(yè)的數(shù)字化內(nèi)容分發(fā)能力；

3. 5大數(shù)字Campaign策劃，讓傳統(tǒng)的三棵樹(shù)進(jìn)行年輕化變身。

PART2項(xiàng)目背景

涂料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)超級(jí)激烈。一線品牌立邦占領(lǐng)“刷新”，多樂(lè)士主打“色彩”，二三四線品牌也強(qiáng)手如林，整個(gè)油漆涂料市場(chǎng)相當(dāng)分散，競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)加劇。在大競(jìng)爭(zhēng)格局下，作為民用涂料第一股的三棵樹(shù)，創(chuàng)造性分化出“健康漆”新品類(lèi)，提出了“健康+”大概念。

但是，三棵樹(shù)一直以來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)都偏傳統(tǒng)，涂料行業(yè)又相對(duì)保守，如何讓“健康+”的概念進(jìn)行品牌戰(zhàn)略落地，通過(guò)數(shù)字化引爆媒體，廣為人知，植入消費(fèi)者心智，在現(xiàn)有市場(chǎng)格局中徹底撕開(kāi)一個(gè)缺口，建立自己的領(lǐng)地和市場(chǎng)地位？這是三棵樹(shù)亟待解決的問(wèn)題。

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PART3項(xiàng)目挑戰(zhàn)

如果不落地，“健康+“大戰(zhàn)略=0。

大方向正確的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手很多，但能堅(jiān)持到最后沖刺的寥寥無(wú)幾，沒(méi)有執(zhí)行，戰(zhàn)略=0。

歐賽斯在為三棵樹(shù)服務(wù)過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)戰(zhàn)略最重要的就是執(zhí)行，面臨以下挑戰(zhàn)：

• 國(guó)內(nèi)外一二線品牌牢牢占據(jù)了“刷新”“色彩”等心智，三棵樹(shù)該如何以“健康+”概念強(qiáng)勢(shì)突圍？成功占領(lǐng)消費(fèi)者心智？

• 如何有效幫助三棵樹(shù)落地“健康+”大戰(zhàn)略？

• 如何幫助三棵樹(shù)在涂料行業(yè)走在競(jìng)品前面，成功有效地制定并實(shí)施品牌傳播策略？
  

• 如何切實(shí)有效地落地“健康+”系列Campaign營(yíng)銷(xiāo)？

PART4創(chuàng)造IP

歐賽斯助力三棵樹(shù)全面鎖定健康關(guān)鍵詞，通過(guò)Logo升級(jí)、VI升級(jí)、廣告語(yǔ)升級(jí)、產(chǎn)品系列升級(jí)、推出健康+超級(jí)卡通形象小森等，鎖定“三棵樹(shù)健康漆”的消費(fèi)認(rèn)知。

為了更好鎖定有效認(rèn)知，三棵樹(shù)IP形象命名借助人類(lèi)原生聯(lián)想，以與“呼吸新鮮空氣”直接關(guān)聯(lián)的“森林”為原創(chuàng)點(diǎn)，命名為“小森”，消費(fèi)者可以秒懂，不需要用第二句話去解釋品牌的行業(yè)屬性，潛移默化的讓消費(fèi)者形成認(rèn)知，最大化的降低了宣傳成本。

三棵樹(shù)IP形象，采用“油漆桶”元素，詮釋三棵樹(shù)漆“健康+”品質(zhì)，成為三棵樹(shù)健康+形象最好的卡通代言人，將“健康+”植入消費(fèi)者心智。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)建設(shè)品牌影響力的角度來(lái)講，品牌IP不僅要生，還要養(yǎng)。我們給小森設(shè)計(jì)了整套落地工程，讓小森的形象覆蓋潛在用戶消費(fèi)者場(chǎng)景的各個(gè)角落，為三棵樹(shù)這個(gè)油漆品牌直接發(fā)聲。

PART5內(nèi)容分發(fā)

品牌內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的核心目的在于通過(guò)品牌關(guān)鍵詞及品牌內(nèi)容部署，完成品牌露出及品牌口碑累積，占領(lǐng)搜索入口，帶來(lái)自然流量，并通過(guò)高質(zhì)量?jī)?nèi)容為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值，并引發(fā)用戶分享、點(diǎn)評(píng)、轉(zhuǎn)發(fā)、引用等，形成品牌的自傳播能力。歐賽斯為三棵樹(shù)創(chuàng)意了一系列的內(nèi)容，如創(chuàng)意涂料+微信、涂料+漫畫(huà)、涂料+事件、涂料+活動(dòng)、涂料+EMOJ、涂料+H5……讓傳統(tǒng)的三棵樹(shù)年輕化的變身，不二法門(mén)就是用年輕人的語(yǔ)言和他們對(duì)話。

PART6事件營(yíng)銷(xiāo)

空氣質(zhì)量是當(dāng)時(shí)的焦點(diǎn)，我們結(jié)合熱點(diǎn)與三棵樹(shù)健康+產(chǎn)品的健康理念以及極致的健康生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，以“呼吸新鮮空氣”作為切入點(diǎn)，設(shè)計(jì)了引爆點(diǎn)“招聘首席呼吸官CBO”的事件。

同時(shí)，通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)網(wǎng)站，全面統(tǒng)領(lǐng)及承接本輪Campaign營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，掀起了一場(chǎng)顛覆性的宣傳，幫助三棵樹(shù)初步構(gòu)建海量+低價(jià)+目標(biāo)人群的高效曝光和直擊受眾的新興傳播方式。

01

事件營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)入：招聘首席呼吸官CBO

引發(fā)社會(huì)共鳴和三棵樹(shù)企業(yè)信任背書(shū)的雙贏策略

02

圍繞健康呼吸這個(gè)話題，設(shè)計(jì)了全新的門(mén)店形象和終端陳列標(biāo)準(zhǔn)

03

展開(kāi)一系列圍繞“健康⁺”話題活動(dòng)

-人生健康30新標(biāo)準(zhǔn)

-一桶好漆的生態(tài)之旅

-曬家Go！活動(dòng)

-致匠心H5

-抓住那個(gè)健康+

歐賽斯總結(jié)三棵樹(shù)的銷(xiāo)量奇跡，正是因?yàn)槿脴?shù)把握住了“戰(zhàn)略落地實(shí)施+內(nèi)容分發(fā)賦能+年度事件營(yíng)銷(xiāo)”這三大要點(diǎn)，因?yàn)樵賯ゴ蟮膽?zhàn)略，必須落實(shí)到具體的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，逐一擊破，才是戰(zhàn)略落地的成功。

PART7項(xiàng)目成果

三棵樹(shù)“健康⁺”戰(zhàn)略成功落地，4.1億人次以上曝光，144萬(wàn)人次以上點(diǎn)擊；

創(chuàng)造了新品上市6個(gè)月，大賣(mài)2.2億元品牌奇跡。